FeLion Studios: 2012 American Made Honoree
Alisa Toninato
Madison, Wisconsin
FeLion Studios
Overvej dette for en arbejdsplads: Den tredive år gamle metaldesigner Alisa Toninato laver kunst foran en 2 800 graders brand, der er varm nok til at fordampe eksponerede skæg eller pop en pose popcorn (begge er sket). “Vi bygger vores egne ovne, og vi nedbryder vores jern for hånden,” siger Toninato, der åbnede FeLion sidste år. “Men vi er også kreative. Alt blev betalt ved at sælge kunstværker og en Kickstarter-kampagne. “Disse skulpturelle elementer omfatter Made in America-serien, en samling af grydejerneskåle med begrænset udgave i form af de 48 sammenhængende Forenede Stater, som kan slutte sig sammen som en gåde. Toninato blev opfattet af skillet-serien som en ode til amerikansk optimisme. Passende, da pionerer og cowboys ud vest endte dagen med støbejernsgryder over ilden. Denne forbindelse går ikke tabt på Toninato, som mener, at der er en amerikansk “juju” til at “arbejde med dine hænder og bygge en virksomhed.” Hun siger: “Her stopper ingen dig, hvis du vil gøre kunst på en bestemt måde , eller start en virksomhed. “
Kan du huske det øjeblik du besluttede at starte din virksomhed? Hvad var det ligesom?
Selvfølgelig! Det var kun for to år siden, da jeg officielt startede FeLion Studios LLC. Men siden jeg indså, at folk havde brug for job i denne verden, vidste jeg, at jeg ønskede at skabe mit eget livsblod fra noget, jeg elskede at gøre. Jeg havde en meget dedikeret studieøvelse uden for mine fuldtidsjob og alt andet, jeg gjorde efter at jeg havde lavet en kunstskole, men mit arbejde og håndværk var endnu ikke på et tidspunkt, hvor jeg havde følt, at jeg havde noget ekstraordinært at tilbyde endnu. Jeg havde mange års prototyping af mine støbejernsarbejder, samt at lære mange færdigheder gennem forskellige job og tilslutte mig med folk, der kørte deres egen virksomhed. Da jeg endelig tog skridtet til en fuldtidsoptagelse med mit studiearbejde, havde jeg efter mange års fokus og hengivenhed til mit ønske om at lave mit eget arbejde etableret en følelse af tillid og retning med de voksende muligheder, der naturligt sker på tiden. For mig drejede det sig om timing og viden om, hvornår jeg var ud over den “grønne” tilstand for at udvikle min æstetik.
Hvilke råd har du til andre, der ønsker at gøre deres lidenskab til en forretning?
At eje din egen virksomhed er yderst glædeligt, men de nye erfaringer med at drive en virksomhed kan være udmattende fra tid til anden. Som iværksætter må du stole på din tarm og få grus til at stå på din grund i ekstern tvivl, tilbageslag og uventede udfordringer. Ved at lærekurven er en del af styrken og rygraden i din virksomhed. Hver lille præstation og voksende smerte, som du får gennem, oversætter til viden, kontrol og ejerskab. Fordi du vil bære mange hatte – lære om bogføring, statslige love, kontrakter, lederskab og meget mere – vil du til sidst graduere gennem mange niveauer af “at have et håndtag på det.” En stor hjælp i at holde op med at brænde med det samme, er at blive organiseret og ikke påtage sig projekter, der går for langt ud over dit faglige niveau og lidenskab.
Hvilke råd ønsker du, du havde, da du startede?
Nå, det var ikke for nylig, at jeg havde en forretningskollega og min ven kastede et nyt perspektiv på iværksætteri for mig, som jeg troede var dybtgående. Faktum er, der er virkelig ingen konventioner mere i hvordan man opbygger, fremmer eller driver din virksomhed. “Normal” og “typisk” er ikke rigtig definerbare i iværksætterverdenen. I begyndelsen af min vej som kunstner, gik jeg ind i erhvervslivet, var jeg meget selvbevidst om min totale mangel på forretningsterminologi, konventionsfølelse og indsigt i forhandling, ansættelse og fastlæggelse af en “struktur”. Jeg var næsten konstant på udkig efter enhver form for retfærdiggørelse eller konsensus om viden derude, der ville validere de usikkerheder, jeg oplevede, mens jeg kiggede på de valg, jeg lavede. Men det viser sig, at uerfarenheden ved at drive en virksomhed har holdt mig åben og følsom over for nye ideer og nye måder at henvende sig til at styre og interagere med din forbruger og erhvervslivet.
Hvad synes du er nøglen til at blive en succesfuld opstart?
Jeg tror, at hvis du har klarhed om, hvem du er, hvad du bedst kan og kan holdes ansvarlig for de grundlæggende overbevisninger og værdier af, hvad der driver dine valg, så vil din vej til etablering af en forretningsidentitet og oprettelse af din egen scene være en relativt naturlig proces. Fordi du som standard er en kunstner eller iværksætter eller begge, er du åben for muligheder. Så at kende dine mål, og hvad der er vigtigst for dig, vil hjælpe dig med at vurdere fordelene ved forskellige muligheder hurtigere uden at bruge for meget energi eller tid til dem. Alt i alt vil det være sandt for din æstetiske at lede dig gennem udfordringer og bringe dig til næste niveau.
Fortæl os om dit arbejdsområde.
Det er et varmt rod! Nå, det er en skulpturstudio hvor vi smider sandforme rundt, bryder jernet for remelt, slibes væk ved færdige støbeforme og sprøjter olie på det rå rene slutprodukt til krydderier. Ingen efterlader her med rene hænder. Vores farvepalet er grafit, rust og industriel blågrå. Det er smukt!
Hvilke værktøjer eller teknikker hjælper dig med at blive organiseret?
Korkplader! Jeg elsker at fysisk sætte tingene op og se på dem, så de bliver lige i mit ansigt, og jeg husker at gøre dem. Det er lige så tilfredsstillende for mig at indsende papirarbejdet væk, når vi har opnået noget, så denne arkaiske proces med håndgribelig registrering og finde en rille til fysisk arkivering af ting er et kritisk skridt i min daglige slib.
Hvordan bruger du sociale medier til at fremme din virksomhed?
Jeg er på Facebook, ligesom alle andre i verden, men jeg nyder virkelig at fremme andre begivenheder, kunstnere, design og mere gennem mit websted, for at give folk et andet perspektiv og pege på de ting, der inspirerer os, over slutresultatet af det arbejde, vi laver. Fællesskab og netværk er resultatet af reelle relationer med mennesker og de ting, du arbejder på med dem.
Hvad er dit næste forretningsmål eller projekt?
Jeg har udviklet en kommerciel støbejerns produktlinje under mærket American Skillet Company, der arbejder med amerikanske producenter for at fremstille en detailversion af statisk formede støbejernskande baseret på det originale FeLion Studios kunststykke kaldet “Made In America”. langt, vi har tre tilstande, der forhåbentlig mange vil komme i de næste to år. Det har været et spændende nyt niveau af resultater og udfordringer i industriindustriens verden og vokser vores grossist-til-detail-markedstilstand efter stat. og mødes med små uafhængige detailhandlere, som vi finder ret organisk – via mund til mund eller naturlig forespørgsel. At gå fra kunst til industri har været en usædvanligt definerende proces for mig, da jeg er kommet til ansigt med at stille spørgsmålstegn ved, hvorfor jeg laver bestemte valg og i det væsentlige med fokus på et kapitel i mit liv, hvor min kreativitet er flyttet ind i projektet “iværksætteri” sammen med at opretholde en studieøvelse og stadig følger mine lidenskaber
Blake
27.04.2023 @ 08:15
på at starte min egen virksomhed. Men nu ved jeg, at det er okay at være anderledes og at tænke uden for boksen. Jeg ville ønske, at jeg havde kendt dette tidligere, så jeg ikke ville have spildt så meget tid på at bekymre mig om at passe ind i en bestemt form eller standard. Så mit råd ville være at stole på din egen intuition og tænke kreativt, når du starter din virksomhed. Vær ikke bange for at tage risici og prøve nye ting, fordi det er det, der vil skille dig ud og hjælpe dig med at opbygge en unik og succesfuld virksomhed.